1994 ஆம் ஆண்டில் Hotwired.com காண்பிக்கப்பட்ட பேனர் விளம்பரங்களை உருவாக்கி செயல்படுத்திய நிறுவனம் ஏடி அண்ட் டி என்பது உங்களுக்குத் தெரியுமா?
சி.டி.ஆர் அல்லது கிளிக் த்ரூ ரேட் (இது விளம்பரதாரர்களின் மிகவும் வரிசைப்படுத்தப்பட்ட அளவீடுகளில் ஒன்றாகும்) 44% என்று நாங்கள் உங்களுக்குச் சொன்னால் நீங்கள் ஆச்சரியப்படுவீர்கள். அப்படிப்பட்ட சி.டி.ஆருக்கு இன்று ஆர்வமுள்ள எந்த விளம்பரதாரரும் ஒரு கையும் காலையும் கொடுப்பார்கள்!
கூகிள் விளம்பரங்களுக்கான சராசரி கிளிக்-த்ரூ விகிதம் 3.17% மட்டுமே!
இந்த விளம்பரம் தான் இன்று நீங்கள் காணும் மில்லியன் கணக்கான பதாகை விளம்பரங்களுக்கு அடித்தளமாக இருந்தது, இதில் ஒவ்வொரு ப்ராஸ்பெக்டும் (நீங்களும் நானும்) மாதத்திற்கு சுமார் 1700 விளம்பரங்களைப் பார்க்கிறார்கள்!
பேனர் விளம்பரங்களைப் பற்றி, அடிப்படைகளில் தொடங்கி மேலும் தெரிந்து கொள்வோம்.
பேனர் விளம்பரம்- ஒரு எளிய விளக்கம்
பேனர் விளம்பரங்கள் இன்றைய ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் மிகவும் பொதுவான வடிவங்களில் ஒன்றாகும். அவை பொதுவாக ஒரு தயாரிப்பு, சேவை அல்லது வலைத்தளத்தை விளம்பரப்படுத்தப் பயன்படுத்தப்படும் செவ்வக வலைப்பக்க விளம்பரங்களாகும்.
பேனர் விளம்பரங்கள் இந்த மூன்று முக்கிய வடிவங்களில் உள்ளன.
- நிலையான- நிலையான பேனர் விளம்பரங்கள் நகராத அல்லது மாறாத எளிய படங்கள். அவை விளம்பரங்களின் மிகவும் பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் வடிவங்களில் ஒன்றாக இருக்கலாம், மேலும் அவை விளம்பர படைப்பாளிகள் அல்லது படைப்பாளிகள் என்று அழைக்கப்படுகின்றன. அவை பி.என்.ஜி அல்லது ஜே.பி.இ.ஜி வடிவங்களில் உள்ளன.
- அனிமேஷன் பேனர் விளம்பரங்கள் பார்வையாளரின் கவனத்தை ஈர்க்க அனிமேஷன் மற்றும் கிராபிக்ஸ் பயன்படுத்துகின்றன. அவை GIF, HTML AMP மற்றும் HTML5 ஆக இருக்கலாம்.
- ஊடாடும்- ஊடாடும் பேனர் விளம்பரங்கள் பயனர் ஒரு விளையாட்டை விளையாடுவதன் மூலமோ அல்லது ஒரு படிவத்தை நிரப்புவதன் மூலமோ விளம்பரத்துடன் தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்கின்றன.
ஒரு பொதுவான பேனர் விளம்பரத்தில் தலைப்பு, நகல், மீடியா (படம் / வீடியோ) மற்றும் சிடிஏ பொத்தான் ஆகியவை அடங்கும்.
இந்த வெவ்வேறு வகையான பேனர் விளம்பரங்கள் ஆன்லைனில் ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பை திறம்பட விளம்பரப்படுத்துகின்றன.
இப்போது ஒருவர் பதிலளிக்க வேண்டிய கேள்வி என்னவென்றால், உங்கள் வணிகத்திற்கு இதுபோன்ற விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவதால் ஏற்படும் தாக்கம் என்ன?
பேனர் விளம்பரங்கள் உங்கள் வணிகத்தின் வளர்ச்சிக்கு பயனுள்ளதா?
எந்தவொரு விளம்பர வடிவத்தையும் போலவே, குறிப்பிடத்தக்க அளவு நிச்சயமற்ற தன்மை உள்ளது. (சரி, அது வாழ்க்கையில் மற்ற எல்லாவற்றிற்கும் பொருந்தும்!)
பேனர் விளம்பரங்களின் செயல்திறன் பல காரணிகளைப் பொறுத்து மாறுபடும், அவை:
விளம்பரத்தின் வடிவமைப்பு - ஒரு பேனர் விளம்பரத்தின் மிக முக்கியமான அம்சம் அதன் அழகியல் ஈர்ப்பு மற்றும் உங்கள் செய்தி. நீங்கள், ஒரு பிராண்டாக, உங்கள் பிராஸ்பெக்ட்டின் மனதை பாதிக்க முடிந்தால், அவர்கள் விரைவில் அல்லது பின்னர் மாறுவார்கள்.
முடிவுகளைக் கொண்டுவரும் ஒரு விளம்பரத்தை (அல்லது விளம்பர ஆக்கப்பூர்வமாக, குறிப்பிட்டதாக இருக்க வேண்டும்) வடிவமைப்பது பாரம்பரிய கிராஃபிக் வடிவமைப்பு கருவிகளால் நம்பப்படுவதை விட மிகவும் சிக்கலானது.
இலக்கு பார்வையாளர்கள் - உங்கள் விளம்பரம் எவ்வளவு சிறப்பாக செயல்படும், நீங்கள் எவ்வளவு பணம் செலவழிப்பீர்கள் என்பதை உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் தீர்மானிக்கிறார்கள்.
இலக்கு பார்வையாளர்களை மக்கள்தொகையாக பிரிக்கலாம். 3-வது உலக நாடுகளை விட வளர்ந்த நாடுகளில் விளம்பரம் செய்ய அதிக செலவாகும் என்று சொல்லத் தேவையில்லை.
இருப்பினும், நீங்கள் விளம்பரம் செய்யும் இடம் முதலீட்டின் மீதான வருவாயையும் கணிசமாக பாதிக்கும்.
நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய அடுத்த கேள்வி உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் யார் என்பதுதான். இது உங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளர் சுயவிவரம் மற்றும் அவர்களின் அனைத்து பண்புகளையும் அடிப்படையாகக் கொண்டது. எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் குழந்தைகளுக்கான அறிவியல் சோதனை கருவிகளை விற்றால், நீங்கள் 25-45 வயதுக்குட்பட்ட அம்மாக்களை குறிவைக்க விரும்பலாம்.
உங்கள் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயம் உங்கள் வணிகத்தை அதிக பணம் சம்பாதிப்பதற்கான முக்கிய உந்து சக்தியாகும். நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட மூலோபாயம் நீங்கள் இப்போது பொருத்தமானவர்கள் மற்றும் பணம் சம்பாதிப்பது மட்டுமல்லாமல், நீண்ட காலத்திற்கும் பணம் சம்பாதிப்பதை உறுதி செய்வதில் நீண்ட தூரம் செல்ல முடியும்.
சில ஆய்வுகள் பேனர் விளம்பரங்கள் ஒரு வலைத்தளத்திற்கான போக்குவரத்தை திறம்பட இயக்கலாம் அல்லது பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கும் என்பதைக் காட்டுகின்றன, மற்றவர்கள் அவை மற்ற வகையான விளம்பரங்களை விட குறைவான செயல்திறன் கொண்டவை என்பதைக் கண்டறிந்துள்ளன. இறுதியில், பேனர் விளம்பரங்களின் செயல்திறன் விளம்பரதாரரின் குறிப்பிட்ட இலக்குகள் மற்றும் விளம்பரம் இலக்கு பார்வையாளர்களை எவ்வளவு சிறப்பாக ஈடுபடுத்த முடியும் என்பதைப் பொறுத்தது.
ROAS மற்றும் அதை எவ்வாறு அதிகரிப்பது?
ROAS என்பது விளம்பரச் செலவினத்தின் மீதான வருவாயைக் குறிக்கிறது மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை அளவிடுவதற்கான ஒரு வழியாகும். ROAS ஐ அதிகரிக்க, உங்கள் விளம்பரங்களிலிருந்து கிடைக்கும் வருவாயை அதிகரிப்பதில் நீங்கள் கவனம் செலுத்த வேண்டும், அதே நேரத்தில் அவற்றில் நீங்கள் செலவிடும் தொகையைக் குறைக்க வேண்டும். சரியான பார்வையாளர்களுக்கு உங்கள் விளம்பரங்களை குறிவைப்பதன் மூலமும், பொருத்தமான மற்றும் கட்டாயமான விளம்பர நகலைப் பயன்படுத்துவதன் மூலமும், உங்கள் ஏல மூலோபாயத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலமும் இதைச் செய்யலாம். முன்னேற்றத்திற்கான பகுதிகளை அடையாளம் காண உங்கள் பிரச்சாரங்களை தவறாமல் கண்காணித்து பகுப்பாய்வு செய்வதும் முக்கியம்.
விளம்பரச் செலவு
விளம்பரத்தின் அளவு, அது காண்பிக்கப்படும் வலைத்தளம் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்கள் போன்ற பல காரணிகள் விலையை பாதிக்கலாம்.
மேற்கூறிய காரணிகளைப் பொறுத்து விளம்பரங்களைத் தடைசெய்ய சில டாலர்கள் முதல் பல ஆயிரம் டாலர்கள் வரை செலவாகும்.
கூடுதலாக, சில வலைத்தளங்கள் பேனர் விளம்பரங்களின் மொத்த கொள்முதல்களுக்கு தொகுப்புகள் அல்லது தள்ளுபடிகளை வழங்கக்கூடும். பேனர் விளம்பரங்களுக்கான விலை மற்றும் விருப்பங்களைப் பற்றி விவாதிக்க வலைத்தளத்தை நேரடியாகத் தொடர்புகொள்வது நல்லது.
நிலையான பேனர் விளம்பரங்களை உருவாக்குவது எப்படி?
அடோப் இல்லஸ்ட்ரேட்டர் மற்றும் ஃபோட்டோஷாப் போன்ற கருவிகள் கவர்ச்சிகரமான படைப்பை வடிவமைக்க பல மணி நேரம் ஆகலாம்.
முதலில், உங்கள் பேனர் விளம்பரத்தின் அளவு மற்றும் பரிமாணங்களை முடிவு செய்யுங்கள்.
அடுத்து, நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த அளவீடுகளைப் பயன்படுத்தி உங்கள் கிராஃபிக் வடிவமைப்பு நிரலில் ஒரு புதிய ஆவணத்தை உருவாக்கவும்.
நிரலில் உள்ள கருவிகள் மற்றும் அம்சங்களைப் பயன்படுத்தி, உங்கள் பேனர் விளம்பர வடிவமைப்பை உருவாக்கவும். உரை, படங்கள், வடிவங்கள் மற்றும் பிற வடிவமைப்பு கூறுகளைச் சேர்ப்பது இதில் அடங்கும். திருப்தியடைந்தவுடன், உங்கள் பேனர் விளம்பரத்தை சேமித்து பட கோப்பாக ஏற்றுமதி செய்யுங்கள், இது வலைத்தளங்கள் மற்றும் பிற ஆன்லைன் தளங்களில் உங்கள் பேனர் விளம்பரத்தைக் காண்பிக்கும்.
ஆனாலும், அழுத்தமான பிரதி எழுதுவதும் போராட வேண்டிய போரில் பாதிதான்; உங்கள் காப்பிரைட்டிங் குழு வடிவமைப்பாளர்களுடன் ஈடுபட வேண்டும்.
நவீன விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் குழுக்களுக்கு இது ஒரு ஒட்டும் சூழ்நிலையாகும், ஏனெனில் இது நேரம் எடுக்கும் மற்றும் முயற்சி மற்றும் வளங்கள் தேவைப்படுகிறது.
கேன்வா போன்ற கருவிகள் படைப்பாளிகளைத் தூண்டுவதன் மூலமும், சம்பந்தப்பட்ட நேரத்தையும் முயற்சியையும் கிட்டத்தட்ட பாதியாகக் குறைப்பதன் மூலமும் இந்த சிக்கலைத் தீர்க்க முயற்சித்துள்ளன!
ஆனால் காத்திருங்கள், இன்னும் நல்ல செய்தி இருக்கிறது! 2022 ஆம் ஆண்டில், AdCreative.ai நடைமுறைக்கு வந்தது, இது AI இன் ஆற்றலைப் பயன்படுத்தி சில நொடிகளில் நூற்றுக்கணக்கான விளம்பரங்களை வடிவமைப்பதன் மூலம் படைப்பாற்றலை உருவாக்க முடியும்!
பேனர் விளம்பரங்களில் செய்ய வேண்டியவை மற்றும் செய்யக்கூடாதவை-
- செய்:
- உங்கள் பேனரை பார்வைக்கு ஈர்க்கக்கூடியதாகவும், கவனத்தை ஈர்க்கும் வகையிலும் மாற்றவும். உயர்தர படங்கள் மற்றும் கிராபிக்ஸ் பயன்படுத்தவும்; உங்கள் பேனரை தனித்து நிற்க வைக்க அனிமேஷனைப் பயன்படுத்துவதைக் கவனியுங்கள்.
- உங்கள் பேனரை எளிமையாகவும் கவனமாகவும் வைத்திருங்கள். உங்கள் பேனரை அதிக உரை அல்லது அதிக படங்களுடன் குழப்புவதைத் தவிர்க்கவும்.
- உங்கள் செய்தியைத் தெரிவிக்க தெளிவான மற்றும் சுருக்கமான மொழியைப் பயன்படுத்தவும். உங்கள் பார்வையாளர்கள் புரிந்துகொள்ள உதவி தேவைப்படும் கலைச்சொற்கள் அல்லது சிக்கலான மொழியைப் பயன்படுத்துவதைத் தவிர்க்கவும்.
- உங்கள் பேனர் காண்பிக்கப்படும் வலைத்தளம் அல்லது தளத்திற்கு சரியான அளவு மற்றும் வடிவமைப்பு என்பதை உறுதிப்படுத்தவும். வெவ்வேறு வலைத்தளங்கள் மற்றும் ஊடகங்கள் பேனர் விளம்பரங்களுக்கான கூடுதல் தேவைகளைக் கொண்டுள்ளன, எனவே அந்த தேவைகள் என்ன என்பதை நீங்கள் அறிந்திருப்பதை உறுதிசெய்து அதற்கேற்ப உங்கள் பேனரை உருவாக்குங்கள்.
- இல்லை:
- குறைந்த தரமான படங்கள் அல்லது கிராபிக்ஸ் பயன்படுத்த வேண்டாம். உங்கள் பேனர் உங்கள் பிராண்டை பிரதிபலிக்கிறது, எனவே அது தொழில்முறை மற்றும் மெருகூட்டப்பட்டதாக இருப்பதை உறுதி செய்ய வேண்டும்.
- ஒரு சிறிய உரையை மட்டுமே பயன்படுத்தவும். பேனர் விளம்பரத்தில் உரையின் நீண்ட தொகுதியைப் படிக்க பெரும்பாலான மக்கள் நேரம் எடுக்க மாட்டார்கள், எனவே உங்கள் செய்தியை சுருக்கமாகவும் புள்ளியாகவும் வைத்திருங்கள்.
- உங்கள் பேனரில் தவறான அல்லது தவறான தகவல்களைப் பயன்படுத்த வேண்டாம். இது நெறிமுறையற்றது மட்டுமல்லாமல், இது உங்கள் நற்பெயரை சேதப்படுத்தும் மற்றும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை திசை திருப்பும்.
- செயலுக்கான அழைப்பை சேர்க்க நினைவில் கொள்ளுங்கள். செயலுக்கான உங்கள் அழைப்பு தெளிவாகவும் முக்கியமானதாகவும் இருப்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். உங்கள் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடுவது, உங்கள் செய்திமடலுக்கு பதிவுபெறுவது அல்லது வாங்குவது என நடவடிக்கை எடுக்க உங்கள் பேனர் பார்வையாளர்களை ஊக்குவிக்க வேண்டும்.
முடிவு செய்தல்
பேனர் விளம்பரங்கள் கவர்ச்சிகரமானதாகவோ, நகைச்சுவையாகவோ அல்லது அப்பட்டமாக எரிச்சலூட்டுவதாகவோ இருக்கலாம், ஆனால் அவை எங்கள் வாங்கும் முடிவுகளை பாதிக்கின்றன. எனவே உங்கள் விளம்பரத்துடன் நீங்கள் சரியான பதிவுகளை உருவாக்குகிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த உங்கள் வணிகம் நேரத்தையும் முயற்சியையும் செலுத்த வேண்டும்.
