டிஜிட்டல் விளம்பர உலகின் நெருக்கடியான சூழலில் தங்கள் வாழ்க்கையை நடத்தும் சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர்களுக்கு, வாடிக்கையாளர் தரவை அவர்கள் சேகரிக்கும், பயன்படுத்தும் மற்றும் பாதுகாக்கும் விதம் ஒரு ஆழமான மாற்றத்தின் மத்தியில் உள்ளது. இது தொழில்நுட்பத்தைப் பற்றியது மட்டுமல்ல, நம்பிக்கை, வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் பிராண்டுகளுக்கும் நுகர்வோருக்கும் இடையிலான வளர்ந்து வரும் உறவைப் பற்றியது. பல ஆண்டுகளாக, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இணையம் முழுவதும் பயனர்களைக் கண்காணிக்க மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகளை நம்பியுள்ளனர், இது துல்லியமான இலக்கு மற்றும் அளவீட்டை செயல்படுத்துகிறது. இருப்பினும், ஈடுபாட்டின் விதிகள் மாறிக்கொண்டே இருக்கின்றன.
தொழில்துறையின் குறிப்பிடத்தக்க பின்னடைவுக்குப் பிறகு, கூகிள் Chrome இல் மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகளை படிப்படியாக அகற்றும் திட்டத்தை திருத்தியது. ஒட்டுமொத்தமாக அகற்றுவதற்குப் பதிலாக, கூகிள் இப்போது பயனர்-தனிப்பயனாக்கக்கூடிய தேர்வு முறையை அறிமுகப்படுத்தும், இது ஆன்லைனில் எவ்வாறு கண்காணிக்கப்பட வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிக்க தனிநபர்களுக்கு அதிகாரம் அளிக்கிறது. இந்த மாற்றம் கூகிளின் தற்போதைய தனியுரிமை சாண்ட்பாக்ஸ் முயற்சியின் ஒரு பகுதியாகும், இது தனியுரிமை-பாதுகாப்பு APIகளை உருவாக்குவதன் மூலமும் பயனர்களுக்கு அவர்களின் தரவு மீது கூடுதல் கட்டுப்பாட்டை வழங்குவதன் மூலமும் விளம்பர சுற்றுச்சூழல் அமைப்பின் தேவைகளுடன் தனியுரிமையை சமநிலைப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
இந்தப் பரிணாமம் ஒரு புதிய சகாப்தத்தைக் குறிக்கிறது: பயனர் ஒப்புதல், தரவு வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் தனியுரிமையை மையமாகக் கொண்ட விளம்பரத் தனிப்பயனாக்கம் ஆகியவை வெறும் ஒழுங்குமுறைத் தேவைகள் மட்டுமல்ல, போட்டித்தன்மை வாய்ந்த வேறுபடுத்திகளாகும். அனைத்து அளவிலான வணிகங்களுக்கும், முதல் தரப்பு தரவு உத்திகள் மற்றும் நிறுவன AI ஆகியவற்றின் ஒருங்கிணைப்பு விளம்பர வெற்றிக்கான புதிய வெற்றிகரமான சூத்திரமாக உருவாகி வருகிறது.
தனியுரிமையின் எழுச்சியும் மாற்றத்திற்கான கட்டாயமும்
நுகர்வோர் தங்கள் தரவு எவ்வாறு சேகரிக்கப்பட்டுப் பயன்படுத்தப்படுகிறது என்பது குறித்து முன்னெப்போதையும் விட அதிக விழிப்புணர்வை அடைந்துள்ளனர். பியூ ஆராய்ச்சி மைய ஆய்வின்படி , 79% அமெரிக்கர்கள் தங்கள் ஆன்லைன் தனியுரிமை மற்றும் நிறுவனங்கள் தங்கள் தனிப்பட்ட தகவல்களை எவ்வாறு பயன்படுத்துகின்றன என்பது குறித்து தொடர்ந்து கவலை கொண்டுள்ளனர். இந்த அதிகரித்த விழிப்புணர்வு (GDPR மற்றும் CCPA போன்ற விதிமுறைகளுடன்) பிராண்டுகளை தங்கள் தரவு உத்திகளை மறுபரிசீலனை செய்ய கட்டாயப்படுத்தியுள்ளது.
கூகிளின் புதிய அணுகுமுறை பயனர்களுக்கு கூடுதல் தேர்வை வழங்கும் அதே வேளையில், சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு இது சிக்கலையும் அறிமுகப்படுத்துகிறது. எளிதான, மூன்றாம் தரப்பு குக்கீ அடிப்படையிலான இலக்கு வைக்கும் நாட்கள் முடிந்துவிட்டன. அதற்கு பதிலாக, பிராண்டுகள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் நேரடி, நம்பிக்கை அடிப்படையிலான உறவுகளை உருவாக்க வேண்டும் - முதல் தரப்பு தரவை பயனுள்ள மற்றும் தனியுரிமைக்கு இணங்கும் வழிகளில் சேகரித்தல், நிர்வகித்தல் மற்றும் செயல்படுத்துதல்.
முதல் தரப்பு தரவு உத்திகள்: நவீன தனிப்பயனாக்கத்தின் அடித்தளம்
முதல் தரப்பு தரவு - வலைத்தளங்கள், செயலிகள் மற்றும் CRM அமைப்புகள் போன்ற சொந்த சேனல்கள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து நேரடியாக சேகரிக்கப்பட்ட தகவல்கள் - எதிர்காலத்திற்கு ஏற்ற சந்தைப்படுத்தலின் மூலக்கல்லாக மாறியுள்ளது. இந்தப் புதையலில் கொள்முதல் வரலாறுகள், மின்னஞ்சல் தொடர்புகள் மற்றும் ஆன்-சைட் நடத்தை ஆகியவை அடங்கும் - இவை அனைத்தும் வெளிப்படையான பயனர் ஒப்புதலுடன் சேகரிக்கப்படுகின்றன.
மேலும் மூன்றாம் தரப்பு தரவைப் போலன்றி, இது பெரும்பாலும் ஒளிபுகாதாகவும் நம்பகத்தன்மையற்றதாகவும் இருக்கும், முதல் தரப்பு தரவு:
- துல்லியமானது மற்றும் பொருத்தமானது: இது உண்மையான தொடர்புகளையும் விருப்பங்களையும் பிரதிபலிக்கிறது.
- இணக்கமானது: இது பயனர் ஒப்புதலுடன் சேகரிக்கப்பட்டு, தனியுரிமை விதிமுறைகளுடன் சீரமைக்கப்படுகிறது.
- செயல்படக்கூடியது: இது பிரிவு, வாழ்க்கைச் சுழற்சி சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் முன்கணிப்பு இலக்கு ஆகியவற்றை செயல்படுத்துகிறது.
முதல் தரப்பு தரவின் நன்மைகள் விரிவானவை . இது மூன்றாம் தரப்பு தரவை விட இயல்பாகவே மிகவும் துல்லியமானது மற்றும் நம்பகமானது, ஏனெனில் இது நேரடியாக மூலத்திலிருந்து - வாடிக்கையாளரிடமிருந்து வருகிறது. பல வணிகங்களுக்கு, முதல் தரப்பு தரவு வாடிக்கையாளர் பயணங்களை நுணுக்கமான மட்டத்தில் புரிந்துகொள்ளும் திறனைத் திறக்கிறது. கொள்முதல் வரலாறுகள், உலாவல் நடத்தை, மின்னஞ்சல் ஈடுபாடு மற்றும் விசுவாசத் திட்ட பங்கேற்பு அனைத்தும் தனிப்பயனாக்கத்திற்கான சிறந்த சமிக்ஞைகளை வழங்குகின்றன.
கூடுதலாக, இது தனியுரிமை விதிமுறைகளுக்கு இணங்குகிறது, இது நீண்டகால சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளுக்கு ஒரு நிலையான அடித்தளமாக அமைகிறது. முதல் தரப்பு தரவைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், பிராண்டுகள் விரிவான வாடிக்கையாளர் பிரிவுகளை உருவாக்கலாம், அதிநவீன வாழ்க்கைச் சுழற்சி சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை செயல்படுத்தலாம் மற்றும் குறிப்பிடத்தக்க துல்லியத்துடன் எதிர்கால நடத்தைகளைக் கூட கணிக்க முடியும்.
இருப்பினும், இந்தத் தரவைச் சேகரிப்பதும் நிர்வகிப்பதும் சவால்கள் இல்லாமல் இல்லை. பிராண்டுகள் வலுவான தரவு உள்கட்டமைப்பில் முதலீடு செய்ய வேண்டும், தரவு தரத்தை உறுதி செய்ய வேண்டும் மற்றும் தெளிவான ஒப்புதல் பதிவுகளைப் பராமரிக்க வேண்டும்.
தனியுரிமை சார்ந்த விளம்பர தனிப்பயனாக்கத்தில் AI இன் பங்கு
முதல் தரப்பு தரவின் உண்மையான சக்தி AI உடன் இணைக்கப்படும்போது உணரப்படுகிறது. இந்த சினெர்ஜி, முதல் தரப்பு தரவை செயல்படக்கூடிய நுண்ணறிவுகளாகவும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளாகவும் மாற்றுவதன் மூலம், முன்பு கற்பனை செய்ய முடியாத அளவில் தனிப்பயனாக்கத்தை செயல்படுத்துகிறது. — அனைத்தும் பயனர் தனியுரிமையை மதிக்கும் அதே வேளையில்.
AI மாதிரிகள் கட்டமைக்கப்பட்ட தரவுகளில் செழித்து வளர்கின்றன. முதல் தரப்பு தரவுகளுடன் ஒருங்கிணைக்கப்படும்போது, AI:
- வெவ்வேறு பார்வையாளர் பிரிவுகளுக்கான படைப்பு கூறுகளை (படங்கள், தலைப்புச் செய்திகள், செயலுக்கான அழைப்புகள்) மாறும் வகையில் மேம்படுத்தவும்.
- வாடிக்கையாளரின் நோக்கத்தை கணித்து, தயாரிப்பு பரிந்துரைகளை நிகழ்நேரத்தில் வடிவமைக்கவும்.
- வாழ்க்கைச் சுழற்சி சந்தைப்படுத்தலை தானியங்குபடுத்துதல், அதாவது காலாவதியான பயனர்களை தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சலுகைகளுடன் மீண்டும் குறிவைத்தல்.
AI-இயக்கப்படும் நுண்ணறிவுகள் மற்றும் உத்திகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், நிறுவனங்கள் தடையற்ற மற்றும் மிகவும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட வாடிக்கையாளர் பயணத்தை உருவாக்க முடியும், இது நீடித்த வாடிக்கையாளர் உறவுகளை வளர்க்க உதவுகிறது. நீண்ட காலத்திற்கு, இது மதிப்புமிக்கதாக நிரூபிக்கப்படும், மேம்பட்ட தனிப்பயனாக்கத்தைப் பயன்படுத்தும் பிராண்டுகள் 20% வருவாய் உயர்வைக் காண்கின்றன என்று மெக்கின்சி அறிக்கை கண்டறிந்துள்ளது.
AdCreative.ai: முன்னோடியான AI சார்ந்த விளம்பரம்
இந்தப் புரட்சியின் முன்னணியில் AdCreative.ai உள்ளது, இது பிராண்டுகள் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தை எவ்வாறு அணுகுகின்றன என்பதை மறுவரையறை செய்யும் ஒரு புதுமையான ஜெனரேட்டிவ் AI தளமாகும். AI மற்றும் முதல் தரப்பு தரவின் சக்தியைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், AdCreative.ai சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகளை நம்பியிருக்காமல் உயர் செயல்திறன் கொண்ட விளம்பர படைப்புகளை உருவாக்க உதவுகிறது.
AdCreative.ai இன் தளம், உயர்-மாற்றும் விளம்பரங்களிலிருந்து 100 மில்லியனுக்கும் அதிகமான தரவுப் புள்ளிகளில் பயிற்சியளிக்கப்படுகிறது, இது மெட்டா, கூகிள் மற்றும் லிங்க்ட்இன் போன்ற பல்வேறு கட்டண மீடியா சேனல்களுக்கு உகந்ததாக காட்சிகள், தலைப்புச் செய்திகள் மற்றும் விளம்பர வடிவங்களை தானாகவே உருவாக்க அனுமதிக்கிறது. AdCreative.ai ஐ வேறுபடுத்துவது என்னவென்றால், ஒரு பிராண்டின் முதல்-தரப்பு தரவு மூலங்களுடன் தடையின்றி ஒருங்கிணைக்கும் திறன் ஆகும். CRM அமைப்புகள் அல்லது வாடிக்கையாளர் தரவு தளங்களுடன் (CDPs) இணைப்பதன் மூலம், வாடிக்கையாளர் வாழ்க்கைச் சுழற்சி நிலைகள், தயாரிப்பு வகைகள் அல்லது குறிப்பிட்ட பார்வையாளர் பிரிவுகளின் அடிப்படையில் படைப்பு வெளியீட்டை AI தானியக்கமாக்க முடியும்.
பயனர் தனியுரிமையை மீறாமல் அடையப்படும் இந்த அளவிலான தனிப்பயனாக்கம், டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் புதிய தங்கத் தரமாகும். மின் வணிகம் மற்றும் DTC பிராண்டுகளுக்கு, கைமுறை படைப்பு வடிவமைப்பு இல்லாமல் பெரிய பட்டியல்களை நிர்வகிக்க AdCreative.ai ஒரு அளவிடக்கூடிய தீர்வை வழங்குகிறது. பிராண்டுகள் தயாரிப்பு வகை, பார்வையாளர் பிரிவு, பருவநிலை அல்லது நடத்தை ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களை இயக்கலாம், மேலும் வாடிக்கையாளர் வாழ்க்கைச் சுழற்சியின் அடிப்படையில் படைப்பு வெளியீட்டை தானியக்கமாக்க CRM அல்லது CDP உடன் கூட ஒருங்கிணைக்கலாம்.
இந்த தளத்தின் செயல்திறன் அதன் முடிவுகளில் தெளிவாகத் தெரிகிறது. தங்கள் தளத்தைப் பயன்படுத்தும் பிராண்டுகள், பாரம்பரிய முறைகளுடன் ஒப்பிடும்போது, தங்கள் AI-இயக்கப்படும் படைப்புகளில் 14 மடங்கு சிறந்த மாற்று விகிதங்களைக் கண்டுள்ளன. இந்த குறிப்பிடத்தக்க முன்னேற்றம், புதிய விளம்பர நிலப்பரப்பில் AI-இயக்கப்படும், முதல்-தரப்பு தரவு உத்திகளின் திறனை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.
புதிய தரவு நிலப்பரப்புக்கு ஏற்ப மாற்றியமைத்தல்: முதல் தரப்பு தரவு உத்திகளை செயல்படுத்துவதற்கான செயல் படிகள்
முதல் தரப்பு தரவை திறம்பட பயன்படுத்த, சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒரு விரிவான உத்தி தேவை. இந்த புதிய சூழலில் செழிக்க, சந்தைப்படுத்தல் தலைவர்கள்:
தரவு சேகரிப்பு நடைமுறைகளை மறு மதிப்பீடு செய்தல் : அனைத்து வாடிக்கையாளர் தொடர்பு புள்ளிகளிலும் முதல் தரப்பு தரவைச் சேகரிக்க வலுவான அமைப்புகளைத் தணிக்கை செய்து செயல்படுத்தவும். இதில் விசுவாசத் திட்டங்கள், மின்னஞ்சல் சந்தாக்கள் மற்றும் ஆன்-சைட் நடத்தை கண்காணிப்பு ஆகியவை அடங்கும். இந்தத் தரவு சேகரிப்பு முறைகள் வெளிப்படையானவை மற்றும் வாடிக்கையாளருக்கு தெளிவான மதிப்பை வழங்குவதை உறுதி செய்வது மிகவும் முக்கியம்.
தரவு உள்கட்டமைப்பில் முதலீடு செய்யுங்கள்: சந்தைப்படுத்தல் பயன்பாட்டிற்காக உங்கள் தரவை மையப்படுத்தவும், சுத்தம் செய்யவும் மற்றும் செயல்படுத்தவும் ஒரு வலுவான வாடிக்கையாளர் தரவு தளத்தை (CDP) செயல்படுத்தவும்.
AI கருவிகளை ஒருங்கிணைக்கவும்: தரவை பகுப்பாய்வு செய்து தனிப்பயனாக்கத்தை இயக்க உதவும் தளங்களை ஆராயுங்கள். கைமுறை பகுப்பாய்வு தவறவிடக்கூடிய வாடிக்கையாளர் நடத்தையில் உள்ள வடிவங்களை AI கண்டறிய முடியும். எடுத்துக்காட்டாக, வாடிக்கையாளர்களை மாற்றுவதற்கான வாய்ப்பு அல்லது ஒரு வாடிக்கையாளர் அடுத்து எந்த தயாரிப்புகளில் ஆர்வம் காட்டுவார் என்பதைக் கணிக்கும் வாய்ப்பு ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் AI வாடிக்கையாளர்களைப் பிரிக்க முடியும்.
வெளிப்படைத்தன்மைக்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள்: உங்கள் தரவு நடைமுறைகளை வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தெரிவிக்கவும், தனியுரிமை விருப்பங்களுக்குப் பயன்படுத்த எளிதான கட்டுப்பாடுகளை வழங்கவும்.
சோதனை மற்றும் மேம்படுத்தல்: வெவ்வேறு பிரிவுகளுடன் எதிரொலிப்பதை அடையாளம் காணவும், செயல்திறன் தரவுகளின் அடிப்படையில் விரைவாக மீண்டும் செய்யவும் AI- இயங்கும் படைப்பாற்றலைப் பயன்படுத்தவும். உங்கள் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு மாற்று விகிதங்கள், வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பு மற்றும் வருவாய் வளர்ச்சி போன்ற முக்கிய செயல்திறன் குறிகாட்டிகளை (KPIகள்) கண்காணிக்கவும். புதிய உத்திகளைச் செயல்படுத்துவதற்கு முன் ஒரு அடிப்படையை நிறுவுவதும், முடிவுகளின் அடிப்படையில் தொடர்ந்து மதிப்பாய்வு செய்து சரிசெய்வதும் முக்கியம்.
முதல் தரப்பு தரவு உத்தியின் ஒரு அடிக்கடி கவனிக்கப்படாத அம்சம் தரவு சுகாதாரத்தின் முக்கியத்துவம் ஆகும். உங்கள் தரவைத் தொடர்ந்து சுத்தம் செய்து புதுப்பிப்பது, உங்கள் AI மாதிரிகள் முடிந்தவரை மிகவும் துல்லியமான தகவலுடன் செயல்படுவதை உறுதி செய்கிறது. இதில் காலாவதியான அல்லது தவறான தரவை நீக்குதல், தரவு வடிவங்களை தரப்படுத்துதல் மற்றும் நகல் பதிவுகளை இணைத்தல் ஆகியவை அடங்கும்.
எதிர்காலக் கண்ணோட்டம்: வளர்ந்து வரும் தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் ஒழுங்குமுறை நிலப்பரப்பு
முதல் தரப்பு தரவு மற்றும் AI இன் ஒருங்கிணைப்பு வெறும் ஆரம்பம்தான். தனியுரிமை விதிமுறைகள் தொடர்ந்து உருவாகி, கூட்டமைப்பு கற்றல் மற்றும் தனியுரிமையை மேம்படுத்தும் கணக்கீடு போன்ற தொழில்நுட்பங்கள் முதிர்ச்சியடைந்து வருவதால், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பொருத்தமான, மரியாதைக்குரிய அனுபவங்களை வழங்க இன்னும் அதிகமான கருவிகளைக் கொண்டிருப்பார்கள்.
உதாரணமாக, கூகிளின் தனியுரிமை சாண்ட்பாக்ஸ், தனிப்பட்ட பயனர் தரவை வெளிப்படுத்தாமல் ஆர்வ அடிப்படையிலான விளம்பரம் மற்றும் அளவீட்டை அனுமதிக்கும் APIகளை உருவாக்கி வருகிறது. இதற்கிடையில், AI தேடல் மற்றும் உருவாக்கும் AI நிறுவனங்களின் முன்னேற்றங்கள் நுண்ணறிவுகளைப் பெறுவதையும், அளவில் படைப்பு உற்பத்தியை தானியக்கமாக்குவதையும் எளிதாக்குகின்றன.
இருப்பினும், படைப்பாற்றல் மற்றும் சுறுசுறுப்பு ஆகியவை முக்கியம். வெற்றிபெறும் பிராண்டுகள் தொடர்ந்து தகவமைப்புத் திறன் கொண்டவையாக இருக்கும் - ஒழுங்குமுறை மாற்றங்களுக்கு முன்னால் இருப்பது, நிறுவன AIக்கான தளங்களில் முதலீடு செய்வது மற்றும் தனியுரிமையை மையமாகக் கொண்ட விளம்பர தனிப்பயனாக்கம் மூலம் நம்பிக்கையை வளர்ப்பது. நுகர்வோர் தங்கள் தரவை முதலில் விருப்பத்துடன் பகிர்ந்து கொள்ள சிந்தனைமிக்க வழிகளையும் அவை இணைக்கும் .
முடிவு செய்தல்
முதல் தரப்பு தரவு மற்றும் AI-சார்ந்த விளம்பரங்களை நோக்கிய மாற்றம் ஒரு சவாலை மட்டுமல்ல, ஒரு மகத்தான வாய்ப்பையும் குறிக்கிறது. விரைவாகத் தகவமைத்துக்கொள்பவர்கள், தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் மிகவும் அர்த்தமுள்ள உறவுகளை உருவாக்குவதன் மூலம் குறிப்பிடத்தக்க போட்டி நன்மையைப் பெறுவார்கள், அதே நேரத்தில் உறுதியான வணிக முடிவுகளை இயக்குவார்கள்.
உங்கள் தரவு சேகரிப்பு நடைமுறைகளை எதிர்காலத்தில் நிரூபிக்கத் தயாரா? பயனர் தனியுரிமையைப் பாதுகாக்கும் அதே வேளையில், உங்கள் விளம்பர செயல்திறனை அதிகரிக்க AdCreative.ai எவ்வாறு உதவும் என்பதை அறிக, மேலும் நீங்கள் பதிவு செய்யும் போது 7 நாள் இலவச சோதனையைப் பெறுங்கள்.
